2016年度最新《世界品牌500強》排行榜單近日發(fā)布，中國入選的品牌共有36個，其中入圍百強的品牌有國家電網(wǎng)、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國移動、華為、聯(lián)想等。

由世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2016年度（第十三屆）《世界品牌500強》排行榜于2016年12月26日在美國紐約揭曉。蘋果（Apple）重返第一寶座，谷歌（Google）退居第二，亞馬遜（Amazon）繼續(xù)保持季軍的位置。中國入選的品牌共有36個，其中入圍百強的品牌有國家電網(wǎng)、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國移動、華為、聯(lián)想等。

連續(xù)13年發(fā)布的《世界品牌500強》排行榜評判的依據(jù)是品牌的世界影響力。按照品牌影響力的三項關鍵指標——市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力，世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

2016年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)500強中的227席，繼續(xù)保持品牌大國風范；英國、法國均以41個品牌入選并列第二；日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有37個、36個、26個、19個和17個品牌入選。由此可見，即使歐洲經(jīng)濟低迷，但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有36個品牌入選，但相對于13億人口大國和世界第二大經(jīng)濟體, 中國品牌顯然還處于第三世界。

2016年新上榜的品牌總計有27個，這些品牌分散于各個行業(yè)。其中，有16個品牌來自美國，5個品牌來自中國，其余少數(shù)品牌來自于英國、德國、印度等。我們來看看中國企業(yè)品牌入選的名單。

中國品牌入選數(shù)量少的原因

分析中國品牌入選少的原因，劍橋大學制造業(yè)研究院斯蒂芬·埃文斯教授(Steve Evans)認為，中國制造大而不強，必須技術和品牌兩條腿走路。上面給出的數(shù)據(jù)中顯示，從2013年到2016年中國企業(yè)世界500強排行榜數(shù)量逐年增加，但是與其他大國的企業(yè)和品牌相比，仍然存在著一些問題。

1.大型企業(yè)分布的行業(yè)結構比較簡單，覆蓋面或涉及的行業(yè)寬度不夠。例如在制藥、零售、食品和飲料制造、餐飲、旅游等行業(yè)，中國僅有中糧、青島啤酒、茅臺。

2.我國企業(yè)并不缺少品牌，百年品牌、老字號等品牌比比皆是，我們有170萬個品牌，但我國品牌的商業(yè)化能力過低已經(jīng)是不爭的事實。我國也有一批世界級企業(yè)，但是真正成為國際品牌的卻寥寥無幾。

3.中國入選世界500強企業(yè)絕大多數(shù)都是壟斷性企業(yè)或者國有企業(yè)?？鐕源笃髽I(yè)數(shù)量比較少，自主世界知名品牌少，非國有企業(yè)和非壟斷性行業(yè)的企業(yè)規(guī)模、實力和競爭力比較小。

4.中國品牌最缺乏的是核心技術，中國被稱為世界工廠。哈佛大學商學院約翰·戴騰(John Deighton)教授說過，美國90%的鞋都是中國制造，但都貼的還是美國品牌。我們核心技術和產(chǎn)品不強，包括產(chǎn)品解決方案、外包服務、咨詢服務等，也都處于全球世界產(chǎn)業(yè)的最下游。

品牌如何可持續(xù)發(fā)展

世界品牌實驗室主席、諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell )教授分析說，現(xiàn)代經(jīng)濟的一個重要特征就是品牌主導，我們對于世界經(jīng)濟強國的了解和認識大都是從品牌開始的。政府官員應該和企業(yè)首腦一樣，加強品牌策略研究，因為品牌是區(qū)域經(jīng)濟中鮮活的生命體，也是其核心競爭力的最直接體現(xiàn)。

1.推進供給側結構性改革，豐富產(chǎn)品和服務的品種，促進第三產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.優(yōu)化品牌服務，增強品牌建設軟實力，逐漸由產(chǎn)品營銷轉換為品牌營銷。

3.調(diào)整企業(yè)性質(zhì)，深化改革發(fā)展中國的非公經(jīng)濟企業(yè)、非壟斷性行業(yè)的企業(yè)規(guī)模。

4.創(chuàng)造核心技術，堅持科技創(chuàng)新，鼓勵產(chǎn)品創(chuàng)新，從中國制造轉變?yōu)橹袊窃臁?/span>

中國企業(yè)和品牌必須認清客觀差距所在，切實提高企業(yè)綜合水平，最終才能真正實現(xiàn)跨越式發(fā)展，真正做大做強做優(yōu)，與國際巨頭并駕齊驅(qū)，使進入500強的中國企業(yè)經(jīng)受住時間的考驗。

鏈接：

世界品牌實驗室是全球領先的品牌咨詢、研究和測評機構。自2003年起，該實驗室開始對世界50個國家的4萬多個主流品牌進行跟蹤研究，并建立了最大的世界品牌數(shù)據(jù)庫，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

版權聲明：

《中國品牌創(chuàng)新發(fā)展工程》官方網(wǎng)站：http://www.cbiadp.org

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