國家電網(wǎng)、騰訊和海爾名列三甲，41個中國品牌的價值超過1000億

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的(第十五屆)世界品牌大會于6月20日在北京舉行，會上發(fā)布了2018年《中國500最具價值品牌》分析報(bào)告。在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，國家電網(wǎng)以4065.69億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首。占據(jù)榜單前五名的還有騰訊(4028.45億元)、海爾(3502.78億元)、工商銀行(3345.61億元)、中國人壽(3253.72億元)，這些品牌已經(jīng)邁進(jìn)世界級品牌陣營。

大會主持人 許戈輝

報(bào)告顯示，2018年度中國500最具價值品牌的總價值為184459.11億元，比去年增加28879.05億元，增加幅度為18.56%。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授(RobertMundell)說，人工智能、大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈等新技術(shù)，給品牌成長帶來新的希望。世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國品牌報(bào)告已是第15個年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。15年以后的2018年，入選門檻已經(jīng)提高到23.52億元；而前500名品牌的平均價值高達(dá)368.92億元，增加幅度為646.35%。

據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室分析，一個區(qū)域的競爭實(shí)力，主要取決于其比較優(yōu)勢，而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢的形成和發(fā)展。與企業(yè)品牌一樣，區(qū)域品牌具有競爭性和排他性。一個區(qū)域內(nèi)的超級品牌集中，就容易形成品牌集群效應(yīng)。從本屆《中國500最具價值品牌》區(qū)域分布來看，北京有94個品牌入選，名列第一，主要原因是贏利能力強(qiáng)的央企總部集中在北京；廣東和福建分別有90個和49個品牌入選，位居第二和第三。根據(jù)入選品牌影響力范圍大小，按照區(qū)域性、全國性和世界性對品牌進(jìn)行劃分。榜單中具有全國范圍影響力的品牌有439個，占87.80%；具有世界性影響力的品牌數(shù)為51個，這一數(shù)據(jù)比去年有所提高。

本年度《中國500最具價值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術(shù)、家用電器等在內(nèi)的25個相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有85個品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的17.00%。入選數(shù)量位居第二到第五的行業(yè)分別是輕工(56個)、建材(46個)、傳媒(36個)、汽車(33個)、紡織服裝（33個）。本年度共有41個中國品牌的價值超過1000億，比去年增加了1個。其中品牌價值在3000億以上的品牌有6個；品牌價值在2000億至3000億之間的有9個；品牌價值在1000億至2000億之間的有26個。

來自美國哈佛大學(xué)(HARVARD)商學(xué)院的管理學(xué)教授伊利·歐菲克( Elie Ofek)博士指出，經(jīng)常聽到說中國品牌不受信任，或者中國生產(chǎn)的產(chǎn)品不能收取高價。然而，最盈利、最高端的產(chǎn)品蘋果，過去和現(xiàn)在都在中國生產(chǎn)。中國產(chǎn)品已經(jīng)展示出世界一流的品質(zhì)，他們?nèi)狈Φ氖瞧放魄楦匈Y產(chǎn)。若要改變外界對中國品牌的看法，首先要有優(yōu)秀的產(chǎn)品，產(chǎn)品不僅僅是模仿西方領(lǐng)先品牌，而是要超越它們。其次，中國品牌需要征集有影響力的人士和倡導(dǎo)者，并讓他們接受您的品牌，因?yàn)樗麄兪艿缴缃幻襟w的尊重和關(guān)注。最后，安排意見領(lǐng)袖們參觀訪問中國和公司，畢竟眼見為實(shí)。

哈佛大學(xué)(HARVARD)商學(xué)院管理學(xué)教授伊利·歐菲克(Elie Ofek)

來自法國歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)營銷學(xué)教授瓊·克勞德·拉里齊(Jean-Claude Larreche)指出，外國消費(fèi)者對中國品牌的認(rèn)知水平，普遍落后于中國產(chǎn)品的質(zhì)量。試圖在全球范圍內(nèi)改變觀念是不可能的。所有積極的制造聲譽(yù)都是由獨(dú)特的領(lǐng)先品牌首先創(chuàng)造出來的，其他人則從先驅(qū)者創(chuàng)造的正面制造形象中受益。要想改變中國制造的形象，最好的辦法可能是把重點(diǎn)放在一些特定行業(yè)的少數(shù)幾個杰出的中國品牌上，并幫助他們提高在某些國家的產(chǎn)品質(zhì)量。譬如，世界品牌實(shí)驗(yàn)室正在推進(jìn)的超級品牌計(jì)劃就是一個好主意！

法國歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)營銷學(xué)教授瓊·克勞德·拉里齊(Jean-Claude Larreche)

來自英國牛津大學(xué)(OXFORD)賽德商學(xué)院營銷學(xué)教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)指出，在傳播層面，中國創(chuàng)造比中國制造好得多。使用新詞創(chuàng)造(Created)就表示要擺脫先前的舊印象，與制造(Made)形成鮮明的對比。推廣中國品牌，可以是國家、區(qū)域或部門層面，但獨(dú)立的第三方更具有可信度。為提升海外消費(fèi)者對中國品牌的信心，世界品牌實(shí)驗(yàn)室推出的超級品牌計(jì)劃非常有意義。特別是對被檢驗(yàn)質(zhì)量優(yōu)秀，并獲得用戶好評的中國品牌頒發(fā)超級品牌印章，可以幫助消費(fèi)者建立信心。它告訴消費(fèi)者，一個獨(dú)立的組織和他們站在一邊。

英國牛津大學(xué)(OXFORD)賽德商學(xué)院營銷學(xué)教授斯蒂芬·沃格(StephenWoolgar)

美國耶魯大學(xué)管理學(xué)院(Yale)資深教授萊維·多爾(Ravi Dhar)

經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國歷來是品牌強(qiáng)國。世界正通過國家電網(wǎng)、海爾、華為、騰訊等一批閃亮的中國品牌，了解快速發(fā)展的中國。十多年來，中國的品牌建設(shè)取得了驕人的成績。國務(wù)院國資委研究中心副主任，中央企業(yè)智庫聯(lián)盟副理事長兼秘書長彭建國博士發(fā)表了題為依靠改革創(chuàng)新，發(fā)展世界品牌的演講。

國務(wù)院國資委研究中心副主任、中央企業(yè)智庫聯(lián)盟副理事長兼秘書長彭建國

目前中國制造業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級，由簡單的中國制造轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊鴦?chuàng)造。海外消費(fèi)者一直對中國品牌缺乏信心，我們能否借助新技術(shù)、新工具和新方法，提升中國品牌的整體形象？中國企業(yè)如何通過品牌的自主創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國的夢想？

今年主辦機(jī)構(gòu)繼續(xù)設(shè)置對話環(huán)節(jié)，以方便企業(yè)領(lǐng)袖與營銷專家之間的有效溝通。參與對話的中方嘉賓：

黑龍江省農(nóng)墾總局黨委副書記、

北大荒集團(tuán)總經(jīng)理 徐學(xué)陽先生

徐工集團(tuán) 總經(jīng)理  楊東升先生

圣象集團(tuán)  總裁  陳建軍先生

漢能薄膜發(fā)電集團(tuán)

副總裁、首席內(nèi)容官 莊稀海先生

對話：創(chuàng)新如何變革全球品牌HowInnovation is Revolutionizing Global Brand

世界企業(yè)家集團(tuán)首席執(zhí)行官丁海森說，從傳統(tǒng)營銷時代，數(shù)字營銷時代，再到智能營銷時代，每一步突破想象的發(fā)展背后，都是技術(shù)迭代后的深入賦能。從工業(yè)社會到信息社會，公司將越來越小，基于興趣的小規(guī)模生產(chǎn)和銷售將是大勢所趨，這也給品牌營銷帶來新挑戰(zhàn)。就當(dāng)下來說，互聯(lián)網(wǎng)繁榮的背后，數(shù)據(jù)的真實(shí)性、有效性和安全性受到挑戰(zhàn)。這時候，新技術(shù)給品牌管理帶來創(chuàng)新的希望。譬如，人工智能顛覆了傳統(tǒng)的營銷思維：品牌不再僅被視作物品，而成為了具有人格特征的實(shí)體，與人積極互動。但對于品牌來說，真正有趣的局面才剛剛打開。

據(jù)悉，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)-濟(jì)學(xué)獎得主、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界企業(yè)家集團(tuán)（iceo.com），專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府。蒙代爾教授最后指出，技術(shù)創(chuàng)新，是品牌創(chuàng)新的支撐。技術(shù)的落伍，將導(dǎo)致品牌競爭優(yōu)勢的喪失。美國許多高新技術(shù)企業(yè)的無形資產(chǎn)已超過了總資產(chǎn)的60％，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)對美國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率已達(dá)到55％。沒有技術(shù)的創(chuàng)新，就如同人沒有新鮮血液一樣，品牌就不可能發(fā)展壯大。

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文章來源：世界品牌實(shí)驗(yàn)室WBL