2020年7月30日上午，由中國信息通信研究院（以下簡(jiǎn)稱中國信通院）和中國廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)起的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室（CDA Tech Lab）在2020（第十六屆）中國廣告論壇上宣布成立。國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)管司副司長孫延峰，中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、國家廣告研究院院長丁俊杰，中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華，中國信通院泰爾終端實(shí)驗(yàn)室副總工程師李傳峰共同為實(shí)驗(yàn)室揭牌。

張國華表示：近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的飛速發(fā)展不斷助推著我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的繁榮。但同時(shí)，也滋生出巨大的流量作弊空間，形成了黑灰產(chǎn)業(yè)，侵蝕著產(chǎn)業(yè)各方利益，對(duì)整個(gè)數(shù)字營銷生態(tài)的健康發(fā)展造成了不利影響。在新基建、人工智能、大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)廣告流量造假、隱私泄露等現(xiàn)象日益嚴(yán)重，亟需采取有效措施提升互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)的真實(shí)性、透明度和安全性，降低個(gè)人隱私泄漏的風(fēng)險(xiǎn)，營造透明、健康的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)環(huán)境。

在此背景下，中國信通院與中國廣告協(xié)會(huì)于2019年10月正式開展業(yè)務(wù)合作，聯(lián)合組建互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室，旨在從源頭上解決互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的頑疾，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)工具的落地實(shí)施，支撐政府有關(guān)部門在互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)安全、內(nèi)容合規(guī)、隱私保護(hù)方面開展治理工作，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展。 李傳峰表示： 互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室的成立，標(biāo)志著中國信通院和中國廣告協(xié)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)合作方面邁出了實(shí)質(zhì)性的一步，希望雙方共同努力打造出中國數(shù)字廣告領(lǐng)域最權(quán)威的實(shí)驗(yàn)室，共同建設(shè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室將針對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中虛假統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、虛假傳播效果、虛假的互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值和定價(jià)提供標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范和技術(shù)方面的解決方案，阻斷或降低由上述因素形成的不當(dāng)?shù)美屠媲趾?，為?guī)范市場(chǎng)提供一個(gè)兼具技術(shù)規(guī)范和商業(yè)約束雙重價(jià)值的社會(huì)管理機(jī)制，在加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全和個(gè)人隱私保護(hù)的基礎(chǔ)上，科學(xué)評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的真實(shí)性和精準(zhǔn)性，實(shí)現(xiàn)良幣驅(qū)逐劣幣。同時(shí)，實(shí)驗(yàn)室將制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、研發(fā)技術(shù)工具、完善檢測(cè)認(rèn)證體系、提高廣告效果評(píng)估、推出創(chuàng)新的公共服務(wù)，組織全行業(yè)共同遵守并執(zhí)行法律法規(guī)與自律規(guī)范，并與北美、歐洲等國際互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化組織、實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行深入交流，力爭(zhēng)成為我國互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)方面最權(quán)威的專業(yè)機(jī)構(gòu)，為促進(jìn)我國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)科學(xué)發(fā)展、打造誠信社會(huì)貢獻(xiàn)力量。

《現(xiàn)代廣告》雜志社出品

文 | 中國廣告協(xié)會(huì)