由世界品牌實(shí)驗(yàn)室和世界企業(yè)家集團(tuán)共同編制和發(fā)布的2018年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜，于8月29日在香港揭曉。這是世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)第十三次對(duì)亞洲品牌的影響力進(jìn)行的測(cè)評(píng), 共有22個(gè)國(guó)家和地區(qū)的500個(gè)品牌入選，豐田汽車(chē)、國(guó)家電網(wǎng)、騰訊控股名列前三，占據(jù)榜單前十名的還有海爾、三星、工商銀行、本田、華為、中國(guó)人壽和索尼。中國(guó)、日本和韓國(guó)是入選品牌最多的三個(gè)國(guó)家。

《亞洲品牌500強(qiáng)》的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力，品牌影響力是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、并獲得利潤(rùn)的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)價(jià)品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力。此次亞洲品牌500強(qiáng)共有22個(gè)國(guó)家和地區(qū)的品牌入選，其中中國(guó)（包含港澳臺(tái)）入選的品牌共計(jì)209個(gè)，占整個(gè)亞洲品牌500強(qiáng)的41.80%，位居第一，其中中國(guó)大陸入榜品牌有154個(gè)；日本有141個(gè)品牌入選，占整個(gè)亞洲品牌500強(qiáng)的28.20%，位居第二；位居第三的是韓國(guó)，入選47個(gè)品牌。

本年度《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜中，共有來(lái)自金融、傳媒、食品飲料、電子電器、零售、汽車(chē)和石油化工等在內(nèi)的40個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中金融是入選品牌最多的行業(yè)，共有58個(gè)品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的11.60%。入選數(shù)量位居第二到第五的行業(yè)分別是傳媒(53個(gè))、食品飲料(44個(gè))、信息技術(shù)(37個(gè))、電子電器(28個(gè))、汽車(chē)(24個(gè))、零售(23個(gè))

從行業(yè)來(lái)看，食品飲料這個(gè)最古老的行業(yè)，正在向高端化、多元化、綠色化發(fā)展，成為名副其實(shí)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。在《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜中，前幾名超級(jí)品牌如茅臺(tái)、五糧液、青島啤酒、明治等都在增長(zhǎng)，其中五糧液漲幅最大，這幾個(gè)品牌已具有較大的世界影響力。今年新上榜的品牌有44個(gè)，而食品飲料行業(yè)就占據(jù)了5個(gè)。

出席發(fā)布會(huì)的倫敦大學(xué)管理學(xué)院資深教授馬丁?齊達(dá)夫（Martin Kilduff）指出：當(dāng)公司、組織和國(guó)家之間出現(xiàn)貿(mào)易摩擦?xí)r，分離于各方的社交網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人至關(guān)重要，他們可以代表品牌、行會(huì)甚至國(guó)家，在沖突各方之間斡旋。隨著亞洲特別是中國(guó)和美國(guó)的貿(mào)易摩擦的升級(jí)， 中國(guó)必須加快走技術(shù)和品牌雙軌路線。未來(lái)10年，衡量中國(guó)經(jīng)濟(jì)是否實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)核心指標(biāo)，就是能不能涌現(xiàn)一批世界級(jí)品牌。但是，世界級(jí)品牌肯定不是一蹴而就的。

出席發(fā)布會(huì)的歐洲工商管理學(xué)院資深教授齊夫?卡門(mén)(Ziv Carmon)指出：建立強(qiáng)大的品牌，可以讓亞洲公司占領(lǐng)美國(guó)市場(chǎng)。不但可以賣(mài)得好，同時(shí)還能收取品牌溢價(jià)，但有個(gè)前提，就是要洞察客戶的心理。對(duì)亞洲市場(chǎng)內(nèi)部而言，各國(guó)國(guó)民的消費(fèi)忠誠(chéng)相去甚遠(yuǎn)。日本消費(fèi)者的國(guó)民品牌忠誠(chéng)度依然最高，高達(dá)68%；韓國(guó)排名第二，忠誠(chéng)度達(dá)60%；中國(guó)相比以往，忠誠(chéng)度有了不小提升，達(dá)到45%，排名第三。

《世界企業(yè)家》雜志總編輯丁海森認(rèn)為，解決中美貿(mào)易戰(zhàn)的終結(jié)方案是，中國(guó)也和美國(guó)一樣，走品牌強(qiáng)國(guó)之路。一副眼鏡出廠價(jià)兩三百，貼牌之后售價(jià)竟達(dá)五六千元。高附加值是品牌的重要承載功能，但也讓不法商家開(kāi)始模仿造假，這也是美國(guó)嚴(yán)厲譴責(zé)中方侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)的理由。2017年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡達(dá)到100.19歲，其中100歲及以上的老字號(hào)達(dá)216個(gè)，美國(guó)以94個(gè)占比達(dá)4成。中國(guó)入選的37個(gè)品牌中只有4個(gè)超越百齡。

據(jù)悉, 世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是全球領(lǐng)先的品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)，附屬于知名的商業(yè)媒體機(jī)構(gòu)世界企業(yè)家集團(tuán)，其專(zhuān)家和顧問(wèn)來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、英國(guó)牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù), 其獨(dú)創(chuàng)的評(píng)估方法品牌附加值工具箱得到企業(yè)界和金融界普遍認(rèn)可。據(jù)悉，《亞洲品牌500強(qiáng)》從2006年開(kāi)始每年發(fā)布一次。